השפעת סוכני חברות על הדור הצעיר

כתבת: אבייב אוראל

מאז ומעולם דמויות בולטות מתחומים שונים, כמו ידוענים מעולם המשחק, הדוגמנות ואחרות, השפיעו על החברה והכתיבו אופנות ו"אורח חיים".  

כיום השפעת ה"סלבס" במדיה ובעיקר במדיות הדיגיטליות, למשל באינסטגרם ובפייסבוק, יוצרות הבניה חברתית המופנת ישירות לבני ובנות הנוער.  

לרוב הדוגמניות שמוצגות בפרסומות הן בעלות מבנה רזה והדוגמנים מוצגים בתור בעלי מבנה גוף שרירי. כך התקשורת מכתיבה לנו מהו הגוף המושלם כיצד צריך להיראות.

הצפייה בפוסטים ברשתות החברתיות, שלטי חוצות ופרסומות בטלוויזיה גורמת לדור הצעיר להיחשף ל"נכון ולא נכון" בתחומי הצרכנות, למשל בלבוש, מזון ותוכן. 

מספר חודשים לאחר שאלכסה דול השתתפותה בתוכנית הריאלטי "המירוץ למיליון" (רשת, 2016) יחד עם בן זוגה, פורסמה ביקורת על מבנה הגוף שלה. מיקי לוין טענה ש"בתור דמות מפורסמת היא מהווה דוגמא רעה לבנות צעירות שחולמות על קריירת דוגמנות מצליחה."  

מצד אחד דול נראית מאושרת בצילומים שפרסמה בעמוד האינסטגרם שלה, אך מצד שני נשאלת השאלה האם הרזון  משקף תולדה של רצון עצמאי להיראות כך, או השפעה החברתית.

הבניה חברתית זו גורמת לדור הצעיר "לוותר" על המראה שלהם ו"להתאים" את עצמם ואורח חייהם לתרבות הפופולרית ה"מקובלת". תופעה זו באה לידי ביטוי בתרבות צריכה בענפים השונים, כמו בלבוש, סטיילינג ואחרים. יאנה יוסף, פליטת "האח הגדול" (קשת, 2012), היא דוגמא לעיצוב שיער בעקבות תספורת הגלח שלה.  

במסגרת הפעילות החינוכית בנושא אורח חיים בריא שערכנו בבית היסודי ע"ש דיזנגוף,הרב  נריה כהן, סגן מנהל בית הספר אמר: "תהיו אתם אל תסתכלו יותר מידי על איך שאתם נראים" ואני מאמינה שזו הדרך לנהוג.

בפעילות שלנו  יצאנו להעביר פעילות בנושא הבריאות וההבניה חברתית בבית הספר לתלמידי לכיתות ו'.

הילדים התכבדו בצלחת פירות שפתחה לנו את הנושא שהוא "נפש בריאה בגוף בריא".

             כיתה ו' מקשיבה להרצאה בנושא אורח חיים בריא. צילום: רוי קצב

מטרת הפעילות שלנו בנושא בריאות הייתה לשנות את תפיסתם של הילדים על כך שהגוף הרזה\השרירי שיש באותם ידוענים שילדים בגיל הזה מכירים זה לא בהכרח גוף בריא.

הבחירה בתלמידי כיתה ו הייתה להעביר להם את המסר על מה הוא גוף בריא שניה לפני שהם עולים לחטיבות הבניינים ומראה הגוף הופך להיות הנושא העיקרי.

בנוסף , ללמד את הילדים כיצד הם יוכלו להתחיל לחיות אורח חיים בריא יותר בחיי היום יום ולכן הראנו להם את היתרונות הנמצאים בשינוי .

במהלך הפעילות שהעברנו התלמידים שיתפו איתנו פעולה והיה ניתן לראות שהנושא עיניין אותם ושבית הספר שלם דואג לעלות את המודעות בנושא זה.

סיכמנו את הפעילות שלנו במסר עיקרי והוא היה להסביר לילדים שהם לא צריכים להשתנות , לכל אחד יש את האישיות המיוחדת שלו  שאיתו הוא נולד ולכן , כל אחד צריך לאהוב את עצמו כמו שהוא בתקווה שכל אחד ימצא את הדרך בריאה שלו לעתיד טוב יותר עבורו.